קטגוריית מוצרי החלבון בישראל ממשיכה להתרחב ולצאת מגבולות עולם הספורט. מותג החלבון TODAY של חברת שסטוביץ, שנכנס לשוק לפני כשנה ונמכר ברשתות השיווק והפארם, משיק כעת אתר מכר רשמי המאפשר רכישה ישירה של מוצריו גם אונליין.
המהלך מצטרף למגמה רחבה יותר בשוק המזון, שבה מותגים מבקשים לחזק קשר ישיר עם הצרכנים ולהתאים את עצמם להרגלי הקנייה המשתנים, הכוללים מעבר הולך וגובר לרכישות דיגיטליות. האתר החדש מציע לא רק מכירה, אלא גם מידע תזונתי ותוכן שמטרתו לסייע לצרכנים להבין טוב יותר את המוצרים ואת מקומם בשגרה היומיומית.
לא רק לספורטאים
בשנים האחרונות חטיפי חלבון ואבקות חלבון הפכו לפתרון נשנוש נפוץ בקרב קהלים מגוונים - עובדים, הורים וצרכנים המחפשים אלטרנטיבה דלת סוכר ומזינה יותר. הקטגוריה עוברת תהליך של מיינסטרימיזציה, עם דגש גובר על טעם, נוחות ושקיפות תזונתית.
TODAY פועל בזירה זו עם מגוון חטיפי חלבון מתוקים ומלוחים ואבקות חלבון, תוך דגש על יחס חלבון־קלוריות גבוה יחסית לקטגוריה. המעבר לאתר מכר ישיר מאפשר למותג להציג את סל המוצרים במלואו ולספק הקשר תזונתי רחב יותר לצרכן.
לצד ההתרחבות, מומחי תזונה מזכירים כי מוצרי חלבון אינם תחליף לתזונה מאוזנת, אלא תוספת שיכולה להתאים לשגרה עמוסה כאשר נבחרת בצורה מושכלת. גם מוצרים הנתפסים כבריאים מחייבים בדיקה של רכיבים, סוכר וקלוריות.
השקת אתר המכר של TODAY משקפת את התחרות הגוברת בשוק החלבון ואת המאמץ של מותגים לבדל את עצמם לא רק דרך המדף, אלא גם דרך חוויית הצרכן והנוכחות הדיגיטלית - בעולם שבו קנייה, מידע ותזונה נפגשים במקום אחד.